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新华财经北京2月24日电（记者丁雅雯）2026年春节假期，国内消费市场在假日经济的强力拉动下展现出强劲韧性，下沉市场成为结构性亮点。
商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8%。与此同时，升级类商品需求旺盛，假期前三天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。
餐饮消费热度走高。记者走访北京多家餐厅了解到，年夜饭与春节聚餐预订火爆。
美团数据显示，春节期间必吃榜餐厅搜索量较节前增长60%，汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为“味蕾游”热门目的地。海底捞数据显示，春节9天假期，海底捞全国门店共计接待顾客超1400万人次。海底捞河南区域相关负责人表示，许多省内下沉城市的门店承接了“返乡家庭聚餐+本地休闲消费”的双重需求，省内门店9天接待顾客超过90万人次。
新式茶饮消费同样迎来爆发。茶百道数据显示，除重庆、成都等传统旅游热门城市销量领跑外，甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入销量增幅前十，部分景区门店销量涨幅高达4500%。加盟商余先生告诉记者，今年门店全程不打烊，整体业绩较平日增长明显。“不仅白天生意好，夜里都会有订单进来。”
在整体消费市场火热的同时，下沉市场的潜力正在加速释放。美团数据显示，春节假期“前半场”，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，其中年轻人消费占比超过六成。从细分场景来看，“唱歌”“台球”“洗浴”等关键词搜索量在低线城市大幅上涨，显示出聚会社交需求的强劲反弹。
值得注意的是，返乡过年的人群也在催生新的消费场景。不少年轻人选择“住进家乡的酒店”，在团圆的氛围中独享一份不被打扰的松弛时光。美团报告显示，春节期间，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门预订房型。以河南周口为代表的返乡热门城市，酒店订单量同比涨幅高达77%，显示出下沉市场住宿消费的升级趋势。
业内人士指出，2026年春节假期，在一线城市商圈持续回暖的同时，中低线城市及县域市场凭借人口回流、消费习惯升级以及新业态的加速渗透，正成为拉动内需的新引擎。
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